后台复兴 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》

作家 | 王晖 起原 | 首席品牌不雅察

宗馥莉又有新动向了，此次无关宗家家眷内斗，也无关娃哈哈的股权结构，而是她带着新家具杀转头了。

最近，一瓶叫“居然啵啵”的果汁汽水，暗暗在江浙沪的货架上冒头了。

瓶身上印的不是“娃哈哈”，不是“娃小宗”，而是宏胜集团，宗馥莉我方的公司。

显着，宗馥莉向大家传递的讯号是，姐要单开一桌，我方玩了。

居然啵啵，宗馥莉的底牌

别鄙薄居然啵啵，这不是平庸的汽水，而是披着汽水外套的功能饮料。

看配料表就会发现，宗馥莉这回真有点东西。

第一，有真果汁，≥5%。不是那种“0.1%意旨兴味一下”的骗取学，一口下去能尝出果味，柠檬和西柚两个口味，都不算齁甜。

第二，加了GABA，γ-氨基丁酸。听起来像化学试剂，其实即是一种能让你“消气”的身分。说白了，喝了能舒徐神经、减弱款式，量还给得挺实诚，≥20mg/L。

第三，加了茶叶茶氨酸。这玩意儿亦然用来平复情谊的，跟GABA打勾搭，一个管神经，一个管心态，双管王人下，就差把“别心焦了”四个字印在瓶身上。

第四，加了植物乳杆菌581专利菌株。听着像执行室编号对吧？这是宏胜集团我方从几千株菌里筛出来的“特种兵”，说是耐酸耐胆盐，辞世到你肠说念里打工，帮你调节消化。

再加上微气泡时候、无菌冷灌装……你细品。

一瓶汽水，集王人了“解压+护肠+好喝”三件套。

你说它离谱不离谱？传统汽水只认真让你爽，它倒好，还要热心你的情谊和肠说念。

是以这玩意儿当前有个混名，叫 “舒泡水” ，昂然的舒，气泡的泡。又昂然又冒泡，听着就像给社畜量身定作念的。

价钱呢？300毫升小瓶3块，600毫升大瓶6块。叮咚买菜整箱买更低廉，折下来不到3块一瓶。比元气丛林低廉一丢丢，比好吃可乐贵一丢丢，卡在一个“你青睐但能禁受”的位置。

说真话，这个价位加上这套配料，性价比不算坑。毕竟你去便利店买一瓶平庸气泡水也要四五块，东说念主家还送你GABA和益生菌，血赚不亏。

但问题来了，这样能打的家具，为什么市面上没见过？

这就得讲背后的故事了。

一瓶饮料背后的商战大戏

讲兴味，宗馥莉这个东说念主，命好，开云体育中国官方网站入口也不好。

命好是因为，在很长时间里，她是大家眼中宗庆后的独女，娃哈哈千亿帝国的独一秉承东说念主。

但亦然因为“宗庆后儿子”这五个字，压了她整整二十年。

2016年，宗馥莉就搞了个KELLYONE，用我方英文名定名，摆明了要跟娃哈哈切割。家具也不差，无糖茶“一茶”、气泡水“不满啵啵”，还请了陈坤、王一博代言。

▶ 图源：@KELLYONE官微

那阵仗，恨不得把“我不靠爹”四个字写在脑门上。

成果呢？扑了。

有多扑？第三方数据透露，KELLYONE在抖音2024年全年销售额只好8.1万，这GMV，只怕还不够王一博一条微博握行费。

到了2025年，官方店铺径直停摆，酬酢媒体账号集体装死。

然后即是2025年9月，宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长。外界炸了锅，各式臆度满天飞，是被逼宫？照旧主动出走？

真相没东说念主知说念，但成果很了了，她真的离开了娃哈哈。

去职后，宗馥莉可莫得去过钞票解放的躺平活命，而是火速注册“娃小宗”商标，别辟门户。

成果呢？家具还没上市，商标就凉了。也不知说念是被娃哈哈法务盯上了，照旧我方思通了。

总之，2025年下半年到2026年上半年，世界杯比分宗馥莉这三个字真的从媒体上消灭了。

直到2026年4月，天眼查霎时爆出，宗馥莉名下新设置4家公司，注册了一大堆奇奇怪怪的商标“月见和蔼”“半煎时光”“山白净”“山寻萃”……听着像奶茶店菜单，本色上是她布的一盘大棋。

与此同期，原来坐褥“居然啵啵”的那家公司，正本叫“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”，“娃哈哈”三个字后堂堂挂在上头。当前呢？更名了，叫“文成宏泽食物科技有限公司”。

▶ 图源：企查查

娃哈哈三个字，删得窗明几净。

你再回头看“居然啵啵”瓶身上的“宏胜集团出品”，莫得一点娃哈哈的影子。

看懂了吗？宗馥莉在搞切割。不是切割父女干系，而是切割品牌干系。 她不再需要娃哈哈这块金字牌号了，她要让“宏胜”成为下一个娃哈哈。

渠说念上亦然如斯。她莫得走娃哈哈那套深度分销、铺遍寰宇小卖部的老路，而是选了“直营+电商+即时零卖”，比如叮咚买菜、小象超市、全家、喜士多，全是年青东说念主常去的渠说念，精确打击。

这一步棋，说真话，挺聪惠的。

但聪惠归聪惠，能不成成，还得接着不雅察。

红海里的“舒泡水”

能打出一条新路吗

不吹不黑，我先泼盆冷水。

饮料行业，当前是地狱难度。

你看，无糖茶有东方树叶和三得利，气泡水有元气丛林和农夫山泉，果汁隽永全和农夫果园，功能饮料有红牛和东鹏特饮……每一个赛说念都挤满了东说念主，每一个敌手都比你大十倍。

“居然啵啵”订价3元/300ml，刚巧卡在元气丛林（5-6元）和好吃可乐（2.5-3元）之间。比上不及比下多余，但这个价钱带最无语，比可乐贵，又莫得元气丛林的品牌溢价。

▶ 图源：元气丛林官微

况兼渠说念当前只铺了江浙沪。全家杭州门店的伴计都说了，“新品刚上，卖得一般。”真正情况即是这样自尊。

更空乏的是，宏胜集团我方也在“减肥”。最近里面调治，营销总监被免职，非坐褥业务外包，裁人比例听说高达30%。一个边砍东说念主边推新品的公司，能不成撑起寰宇化握行？

说真话，有点悬。

然而，凡事都有个然而。

“居然啵啵”有一个敌手学不来的东西，那即是时候壁垒。

你见过哪家汽水同期加GABA、茶氨酸和益生菌的？莫得。因为这玩意儿不是粗放加加就行的。

GABA怕热，益生菌怕酸，果汁怕氧化，气泡怕不厚实……要把这些东西塞进一瓶汽水里，还要保证口感和保质期，莫得几年的研发积攒根底作念不出来。

而宏胜集团恰恰有这个积攒。他们我方建了一个菌种库，存了4000多株菌，从里面筛出了那款“581专利菌株”。还有“宏胜超链智造”全产业链，从原想到灌装一齐自控。这种供应链才调，许多新耗尽品牌作念梦都思要。

更蹙迫的是，市集需要这种家具。

2026年的数据透露，33.38%的耗尽者以为饮料最大的痛点是“健康与口感难以兼顾”。与此同期，情谊耗尽市集范围还是干到2.72万亿。年青东说念主买饮料不再是“解渴”，而是“解压”。

一瓶汽水，既要好喝，又要健康，还要能缓解心焦，放在五年前，这叫“既要又要还要”，老练作念梦。但当前，“居然啵啵”还真就把这三样凑王人了。

是以，它不是来跟元气丛林打价钱战的，也不是来跟好吃可乐比渠说念的。它是来拓荒一个新赛说念的，它叫“功能+情谊”果汁汽水。

这个赛说念当前只好它一个玩家，能不成跑通，取决于两件事：一是耗尽者认不认“舒泡水”这个看法，二是宏胜集团有莫得钱烧握行。

第一件事，需要时间。第二件事，说真话，宗馥莉不缺钱。

是以我的判断是，“居然啵啵”粗略率不会短期爆红，但它是一颗种子。 种子要发芽，得浇水、得施肥、得恭候。

宗馥莉等得起吗？从她这十年的折腾史来看，她挺能等的。

诚然，说了这样多，临了照旧获得归一个最朴素的问题：这瓶汽水到底好不好喝？

要是你在江浙沪的全家、叮咚或者小象超市看到它，花三块钱买一瓶试试。

好喝，你赚了。不好喝，你也算见证了现代商战史上一个挺专诚旨兴味的注脚。

毕竟，不是每一瓶汽水背后，都藏着一部《公主复仇记》。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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