图片来自 AI 生成

距离 618 购物节还有月余，苹果和华为在合并天打出了降价牌。

5 月 15 日，苹果手机片刻告示降价，iPhone 17 Pro 系列全线下调 1000 元，这是该系列上市后初度降价，还可搭配以旧换新补贴，追究参加 6000 元档位。真实合并工夫，华为末端告示两款折叠屏手机开启降价优惠，华为 Mate X7 直降 1000 元，优惠后 11999 元起；华为 Mate X6 直降 3000 元，优惠后 9999 元起，两款机型至高可享 12 期分期免息。

更早一天的 5 月 14 日，小米手机官宣小米 15 Ultra 直降 1500 元，据某电商平台小米旗舰店客服知道，该机 256GB 版块重复多重优惠补贴后，脱手价低至 4300 多元。

多家手机厂商携手亮出降价牌，工夫节点正好卡在 618 大促前夜，这绝非刚巧。整个手机行业正在承受前所未有的本钱压力，而苹果和华为等主动降价，不单是是惯例的促销，更像是一次用神思较后的战术打击。

从 2025 年 9 月到 2026 年 2 月，存储芯片的现货价钱累计涨幅一经杰出 300%，2026 年第一季度，DRAM 内存的合约价环比暴涨了 90% 到 95%，NAND 闪存也大幅上升，这是上游原材料端一次悲惨的剧烈震撼，平直穿透了整个产业链。靠近这一花样，各家厂商的搪塞相貌出现了清爽的分化。

小米、OPPO、vivo 等依赖第三方芯片、供应链管控才智相对较弱的品牌，最初扛不住了。由于本钱压力，这些厂商已运转下调 2026 年的整机订单，部分机型下调幅度致使杰出 15% 到 20%，红米部分机型随之告示加价，走量的中低端家具线压力尤为杰出。

行业测算炫耀，200 好意思元以下低端机，存储本钱占 BOM 杰出 30%；800 好意思元（约东谈主民币 5700 元）以上高端机，这一比例不到 10%。

这意味着，一样靠近 DRAM 上升 90%，低端神秘保管原本的利润，零卖价需要涨 40% 到 50%；高端机只需涨 5% 到 8%，致使厂商我方就能消化。存储加价对不同价位段的冲击，不是一个量级。

这恰是苹果和华为勇于逆势降价的根底底气地方。据行业分析东谈主士测算，苹果和华为在六七千元以上高端机型的家具毛利率至少在 40% 以上，每台机器的利润空间杰出两三千元。在这么的利润打下面，存储芯片加价带来的每台手机制形本钱上升几百元，短期内不错在里面消化，而不消将压力转嫁给销耗者。

Counterpoint 数据炫耀，2025 年四季度，苹果以 25% 的大家出货量份额，占据着大家 59% 的大家收入份额。同期，大家手机均价达到 424 好意思元，而苹果手机均价初度增长至 1011 好意思元，三星、OPPO 和 vivo 的均价均未杰出 260 好意思元，小米手机的均价仅 155 好意思元。

这组数据直不雅呈现了高端与低端之间的利润范围，同处一个行业，苹果拿走了杰出一半的行业收入，球队数据与历史记录靠的恰是高端家具所撑起的订价权。

华为的情况与苹果肖似，苹果家具以 800 好意思元以上价位为主，华为在中国阛阓的 ASP（平均售价）杰出 4000 元，两家均以高端为主，本钱冲击较小，订价空间充足。

值得平定的是，就在不久前的发布会上，华为常务董事、末端 BG 董事长余承东曾惊奇，生手机订价压力宽绰，仅本钱就上升了 1200 至 1500 元，致使知道"扛不住了也可能加价"。最终华为非但没涨，还在 618 遴荐了主动降价，这一瞥身富足耐东谈主寻味。

这场降价，在行业分析东谈主士看来，有着了了的双重战术意图。

其一，是为了冲刺 618 节点的销量指标、加快库存盘活。中国销耗电子阛阓的 618 大促历来是全年出货的要害窗口，苹果和华为遴荐此时降价，时机卡得极为精确。

一个值得温煦的信号是，2026 年一季度，华为和苹果在中国阛阓整个拿下 39% 的份额，这是华为受制裁以来的最高点。在友商大量加价、销耗者购买意愿受遏止的配景下，两家高端品牌反向降价，八成有用撬动那些捏币不雅望的用户群体。

其二，则是通过销售限度效应保管对阛阓的掌控力，并进一步对中低端品牌形成竞争压制。当小米不得不上调红米系列售价，OPPO 和 vivo 只可通过压缩出货来保利润时，苹果和华为却在主动让利，这自己即是一种竞争信号的开释，看谁有富足的本钱缓冲空间。

IDC 大家客户诞生推敲集团副总裁 Ryan Reith 暗示："厂商限度和供应链掌控才智将变得至关要害，头部厂商更有才智取得褂讪供给和相对可控的本钱。"这哀而不伤地讲授了为什么合并场本钱风暴，能让不同的玩家走向迥然相异的订价旅途。

苹果的供应链议价才智举足轻重，算作大家采购限度最大的手机品牌，苹果八成平直与三星、SK 海力士等存储芯片巨头锁定长期供货价钱，在波动的阛阓中保管相对褂讪的采购本钱。

华为的麒麟芯片、鸿蒙系统齐是自主研发的，自研基带、自研影像芯片也齐能自主分娩，自主可控的供应链，是华为在这一轮本钱冲击中的最大护城河。

从更长的周期来看，IDC 的判断颇为悲不雅，存储芯片虚浮瞻望至少捏续到 2027 年下半年。Omdia 预测，2026 年大家智妙手机出货同比下落约 7%，如若存储价钱捏续上升至下半年，下滑幅度可能扩大到 15%。

因此，苹果和华为在 618 前夜同期降价，名义上看是冲刺年中销量的惯例操作，但更深层的意图在于，在存储芯片本钱高企、中小品牌被动加价的窗口期，通过主动让利进一步蚕食敌手的阛阓份额。

这是一种只好高毛利玩家才玩得起的游戏，用限度效应摊薄本钱上升的影响，用降价攻势抵制低毛利竞争者在 " 加价失去用户 " 和 " 不加价蚀本出血 " 之间二选一。

行业的压力窗口不会在短期内关闭，当头部品牌不错用利润换份额，而腰部和尾部品牌连本钱齐消化不了的工夫，阛阓鸠合度只会进一步加快进步。

在存储芯片价钱何时回落仍不轩敞的配景下球队数据与历史记录，2026 年的中国手机阛阓，正在献艺一场对于 " 谁能扛得更久 " 的耐力赛——而起跑线从一运转就不在合并条线上。（本文作家｜张帅 ，裁剪｜杨林）